Samuel Piha
samuel.piha@utu.fi +358 40 581 7601 Rehtorinpellonkatu 3 Turku Työhuone: v3.10 |
Kuluttajatutkimus
Kuluttajien hyvinvointi
Kuluttajan voimaantuminen
Kuluttajan haavoittuvuus
Evoluutiopsykologia
Koulutus
KTT, markkinointi, 2018
KTM, talousmaantiede, 2014
KTK, talousmaantiede, 2014
Ylioppilas, 2010
Akateeminen työura
Yliopisto-opettaja (vakituinen), Turun yliopisto, 2023–
Tutkijatohtori, Vaasan yliopisto 2019–2022
Erikoistutkija (STYLE-projekti), Turun yliopisto, 2019–2020
Yliopisto-opettaja, Turun yliopisto, TSE Porin yksikkö, 2018
Vieraileva tutkija, Wilfrid Laurier University, Kanada, 2017
Tohtorikoulutettava, Turun yliopisto, 2014–2018
Muut akateemiset tehtävät
Markkinoinnin, erityisesti kuluttajatutkimuksen dosentti (TY) 2020–
Puheenjohtaja, Kulutustutkimuksen Seura ry, 2023–
Tutkimustyöni kantavana ajatuksena on edistää kuluttajien hyvinvointia. Teen tutkimustani pikemminkin kuluttajien näkökulmasta kuin manageriaalisista lähtökohdista. Kuluttajat ovat pääasiallinen analyysiyksikköni. Taustani on käyttäytymistieteellisessä kuluttajatutkimuksessa, erityisesti evoluutiopsykologiassa, mutta nykyään olen kiinnostunut laajemmin kuluttajapsykologian ja kulutuskulttuurin välisestä vuorovaikutuksesta. Kaikkea tutkimustani läpileikkaavia teemoja ovat olleet varsinkin kuluttajien voimaantuminen sekä haavoittuvuus.
Tällä hetkellä tai viime vuosina tutkimiani aiheita ovat olleet:
- Kuluttajien elintason lasku ja sopeutuminen kriisioloihin
- Kuluttajien voimaantuminen
- Joukkoliikennekäyttäytyminen
- Seksuaalisuuteen liittyvä kuluttaminen
- Evoluutiopsykologian soveltaminen kuluttajatutkimuksessa
- Hyönteisruuan kuluttaminen
- Vessoihin liittyvä kuluttaminen
Metodologista kokemusta minulla on kyselytutkimuksista (sekä kenttätutkimuksista että kansainvälisistä survey -asetelmista), laadullista ja määrällistä otetta yhdistelevistä monimenetelmätutkimuksista sekä teoreettisista tutkimuksista. Olen aktiivinen tieteen popularisoija, ja tutkimukseni ovat usein olleet esillä erilaisissa medioissa.
Johdan vuosina 2024–2026 LASKU-tutkimushanketta (Kuluttajien psykologinen sopeutuminen kriisioloihin ja laskevaan elintasoon), jota rahoittaa Liikesivistysrahasto. Tutkijana olen osallistunut lisäksi lukuisiin muihin tutkimushankkeisiin.
Olen vastuussa B2C-markkinoinnin opetuksen kehittämisestä yksikössämme. Opetan itse KTK-tutkintoon kuuluvia kuluttajakäyttäytymisen (MA12) ja markkinointiviestinnän (MA13) kursseja sekä KTM-tutkintoon kuuluvaa kuluttajatutkimuksen kurssia. Lisäksi ohjaan kandidaatintutkielmia, pro gradu -tutkielmia ja väitöskirjoja.
- Kuluttamisen tutkimus on monipuolista tiedettä
(Kirjoitus Erikoiskaupan liitto ETU:n uutissivulla) (2024) Piha, Samuel
(O2 Muu julkaisu ) - Old Rules, New Drinkers: How does the New Generation of Wine Drinkers Conceptualise Old and New World Wines? (2024) Honoré-Chedozeau, Carole; Valentin, Dominique; Otterbring, Tobias; Piha, Samuel; Tomášková, Lenka; Baron, Mojmir; Medel-Maraboli, Marcela; Cunha, Luis Miguel; Kruger, Pieter; Walker, Neil; Otheguy, Méven; Rodrigues, Heber
(Konferenssiposteri) - The Psychology of Consumer Empowerment : A Lesson from Seneca (2024)
- Proceedings of the Annual Macromarketing Conference
(A4 Vertaisarvioitu artikkeli konferenssijulkaisussa) - Escaping into sexual play: A consumer experience perspective (2022) Innovation and Impact of Sex as Leisure in Research and Practice Piha Samuel, Hurmerinta Leila, Järvinen Elina, Räikkönen Juulia, Sandberg Birgitta
(O2 Muu julkaisu ) - Inflaatiopuheissa olisi syytä huomioida kuluttajan psykologia (2022)
- Helsingin Sanomat
(E1 Yleistajuinen artikkeli lehdessä) - Kauppakeskukset kuuluvat myös päihderiippuvaisille (2022)
- Helsingin Sanomat
(E1 Yleistajuinen artikkeli lehdessä) - Escaping into sexual play: A consumer experience perspective (2020)
- Leisure Sciences
(A1 Vertaisarvioitu alkuperäisartikkeli tieteellisessä lehdessä ) - Kuluttajan psykologinen voimaantuminen (2019)
- Kulutustutkimus.Nyt
(A1 Vertaisarvioitu alkuperäisartikkeli tieteellisessä lehdessä ) - Evolutionary psychology for consumers : awareness of ultimate explanations as a self-reflective tool for consumer empowerment (2018) Piha Samuel
(G5 Artikkeliväitöskirja) - From filthy to healthy and beyond: finding the boundaries of taboo destruction in sex toy buying (2018)
- Journal of Marketing Management
(A1 Vertaisarvioitu alkuperäisartikkeli tieteellisessä lehdessä ) - Kauppasivistyksen jäljillä (2018) Miten menee, markkinointitiede? : professori Rami Olkkosen juhlakirja Samuel Piha, Petteri Ojala
(B2 Vertaisarvioimaton kirjan tai muun kokoomateoksen osa) - Lectio praecursoria: Evoluutiopsykologia kuluttajatutkijan työkalupakissa (2018)
- Kulutustutkimus.Nyt
(B1 Vertaisarvioimaton kirjoitus tieteellisessä lehdessä ) - Miten menee, markkinointitiede? : professori Rami Olkkosen juhlakirja (2018) Samuel Piha, Petteri Ojala
(C2 Toimitustyö tieteelliselle kokoomateokselle) - The effects of consumer knowledge on the willingness to buy insect food: An exploratory cross-regional study in Northern and Central Europe (2018)
- Food Quality and Preference
(A1 Vertaisarvioitu alkuperäisartikkeli tieteellisessä lehdessä ) - Hyönteisruoka ja kuluttajan psykologia (2017)
- Tieteessä tapahtuu
(B1 Vertaisarvioimaton kirjoitus tieteellisessä lehdessä ) - When nature calls: The role of customer toilets in retail stores (2017)
- Journal of Retailing and Consumer Services
(A1 Vertaisarvioitu alkuperäisartikkeli tieteellisessä lehdessä ) - An Evolutionary Psychological Perspective on Sport Consumption – Does Life History Theory Explain Demographic Differences in Sport Behavior among Young Adults? (2016) Miia Grénman, Samuel Piha
(O2 Muu julkaisu ) - Biometric tourism research - a literature review and a reseach agenda
(25th Nordic Symposium on Tourism and Hospitality Research -konferenssin abstrakti) (2016) Book of abstracts Lähteenmäki-Uutela Anu, Räikkönen Juulia, Piha Samuel
(O2 Muu julkaisu ) - Johdatus evoluutiopsykologiaan kuluttajatutkimuksessa (2016)
- Kulutustutkimus.Nyt
(A1 Vertaisarvioitu alkuperäisartikkeli tieteellisessä lehdessä ) - Overcoming barriers to eating insects
(Esitys 7th European Conference on Sensory and Consumer Research -konferenssissa, 11.-14.9. 2016, Dijon, France) (2016) Terhi Pohjanheimo, Samuel Piha, Anu Lähteenmäki-Uutela
(O2 Muu julkaisu )
