Olen työskennellyt suomen kielen yliopistonlehtorina kieli- ja käännöstieteiden laitoksessa vuodesta 2011 alkaen. Vuosina 2008 - 2011 olin Turun kauppakorkeakoulun suomen kielen ja viestinnän lehtori, ja tätä ennen v. 2007 - 2008 Helsingin kauppakorkeakoulun suomen kielen ja talouselämän viestinnän lehtorin virassa. Väittelin tohtoriksi Turun yliopistossa keväällä 2006 aiheenani suomalaisten yritysten nimet. Väitöskirjassani sovelsin nimistöntutkimukseen teoreettisia näkökulmia kognitiivisesta kielentutkimuksesta ja systeemis-funktionaalisesta kieliteoriasta. Vuosina 1998 - 2006 toimin Turun yliopistossa suomen kielen assistenttina, suomen kielen lehtorin sekä suomen kielen ja kulttuurin lehtorin viransijaisena.

Toimin tutkijatohtorina (senior researcher) Suomen Akatemian Strategisen tutkimuksen neuvoston rahoittamassa monitieteisessä konsortiohankkeessa CICAT2025 (Kiertotalouden katalyytit) vuosina 2019 - 2023. Sivutoimenani olin vuosina 2008 - 2016 Suomen Kulttuurirahaston Varsinais-Suomen rahaston asiamies ja vuosina 2016 - 2020 Suomen Kielen Seuran vuosikirjan Sananjalan päätoimittaja. Toimin vuosina 2014 - 2021 kansainvälisen nimistöntutkimuksen järjestön ICOSin hallituksessa, joista 2017 - 2021 hallituksen puheenjohtajana.

Ennen akateemista uraani työskentelin tiedottajana Suomen MS-liitossa Maskussa sekä toimittajana Suomen Tietotoimiston Turun aluetoimituksessa. Opiskelin suomea, fennougristiikkaa ja yleistä kielitiedettä Turun yliopistossa v. 1980 - 1988. Pro graduni käsitteli sukunimiä.

Olen työskennellyt vanhempana tutkijana Suomen Akatemian Strategisen tutkimuksen neuvoston rahoittamassa CICAT2025-hankkeessa, jossa on selvitetty monitieteisesti kiertotalouteen siirtymistä vauhdittavia tekijöitä, ns. kiertotalouden katalyytteja. Hanketta on toteutettu usean suomalaisen yliopiston ja korkeakoulun yhteistyönä vuosina 2019 - 2023. Olen hankkeessa tutkinut kiertotalouspuhetta ja vastuullisen liiketoiminnan diskursseja mm. sanaston ja nimistön näkökulmasta. (Ks. https://cicat2025.turkuamk.fi/fi/)

Olin mukana suomalaisten kuntasloganien kielellisiä ja retorisia valintoja selvittävässä, Turun yliopiston ja Helsingin yliopiston tutkijoiden yhteishankkeessa. Hanke käynnistyi syksyllä 2020 Kunnallisalan kehittämissäätiön rahoituksella. Yhteistyökumppanina oli myös Suomen Kuntaliitto. Tutkimushanke päättyi vuonna 2023. (Ks. https://sites.utu.fi/kuntasloganit/fi/)

Tutkin myös suomalaisten aikakauslehtimainosten kieltä ja mainoskielen muutosta sekä suomalaisten tekstiilialan yritysten verkkomarkkinointitekstien retoriikkaa ja yritys- ja tuotenimiä osana alan vastuullisuusdiskurssia.