Arja Lemmetyinen
arinle@utu.fi ORCID identifier: https://orcid.org/0000-0002-1974-0784 |
Publications 
7 of 10
- The state-of-the art in tourism marketing research – the paradigm shift towards brands and branding?
(Esitys 25th Nordic Symposium of Tourism and Hospitality Research -konferenssissa, 28.-30.9. 2016, Turku, Finland) (2016) Arja Lemmetyinen, Saila Saraniemi
(Other publication) - A Value-Creating Framework for Enhancing Entrepreneurial Learning in Networks (2015)
- Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy
(A1 Refereed original research article in a scientific journal) - Designing value propositions in branding a rural community (2015) 10th Global Brand Conference of the AM's Brand, Corporate Identityand Reputation SIG Go Frank M., Lemmetyinen Arja, Nieminen Lenita
(Other publication) - How to boost Robin Hood regional economy (2015) Ari Karppinen, Mervi Luonila, Arja Lemmetyinen
(Other publication) - Kulttuurimatkailun brändääminen (2015) Kulttuurinen perintö ja maaseutumaisema ovat vetovoimatekijöitä, jotka houkuttelevat matkailijoita valitsemaan maaseudun tarjoamia matkailukohteita ja paikallisia ihmisiä identifioimaan itsensä. Kulttuuriperinnön tuotteistaminen on aineetonta arvonluontia, jolloin sen kokemisesta voidaan tehdä kuluttajalle elämyksellinen (Graham et. al 2000:1). Kulttuurimatkailijan matkustusmotiivit kiinnittyvät muita matkailijoita enemmän elämykselliseen oppimiseen, itsensä toteuttamiseen ja omien juurien löytämiseen. Tähän liittyy myös luovan matkailun (creative tourism) käsite, jossa matkailija ei enää vieraile ulkopuolisena katsojana kohteessa, jota hänelle tulkitaan, vaan osallistuu elämyksen tuottamiseen yhdessä palveluntuottajan kanssa siten, että molemmat jakavat kokemuksen. Matkailu nähdäänkin henkilökohtaisen kehittymisen näyttämönä, jossa kulutus ja tuotanto sulautuvat toisiinsa (Richards, 2011). Tämä haastaa myös kulttuuriperintökohteet arvioimaan tarjontaansa ja asiakkaiden tarpeita uudesta näkökulmasta. Matkailun ja kulttuurialojen yhteistyötä lisäämällä pyritään matkailutuotteeseen liittämään kulttuurisia elementtejä ja siten tarjoamaan asiakkaalle elämyksiä. Toimijoiden yhteistyön aloittaminen ja siihen kimmokkeen löytyminen voi kuitenkin olla vaikeaa, koska toimijat edustavat perinteisesti omia sektoreitaan, joiden välinen yhteistyö ja verkostoituminen ei ole itsestään selvää. Ongelmana matkailupalveluiden tarjoajan näkökulmasta on myös se, että maaseudun matkailusta ei ole matkailijan näkökulmasta yhtenäistä näkemystä ja paikallinen kilpailu voi olla yhteistä brändipäämäärää hämärtävä. Tutkimme, millä tavalla yhteisen kattobrändin kehittämisellä voidaan edistää maaseutumaisen alueen luovan talouden klusterin toimijoiden arvonluontia ja kilpailukykyä. Klusterin toimijat ovat usein mikro- tai pienyrityksiä, joilla on rajalliset voimavarat kehittää ja markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan yksinään. Tällöin verkostojen rooli palveluinnovaatioiden kehittämisessä ja hyödyntämisessä korostuu. Vaikka palvelulähtöinen ajattelu on yhä kasvava tutkimusala, yllättävän vähän tutkimusta on tehty brändin yhteiskehittämisestä. Elämäntapayrittäjyys on luonteenomaista luovan matkailun ja yleisemmin luovien alojen kontekstissa ja yrittäjyys on usein väline toteuttaa jotakin muuta unelmaa ihmisen elämässä. Näin ollen on tärkeää tuoda myös matkailun tutkimukseen uuden paradigman mukaista yrittäjyystutkimusta. Satakunnan alue toimii tutkimuksen casena edustaen Suomen maaseutua ja maaseutumatkailua, joka koostuu usein pienistä, heterogeenisistä ja toisistaan erillään olevista yksittäisistä kohteista. Tutkimukseen on haastateltu ja havainnoitu matkailun ja kulttuurialan yrittäjiä ja kehittäjiä.
(Other publication) - Live work and love – Creative branding of a rural area (2015) Lenita Nieminen, Arja Lemmetyinen
(Other publication) - Re-branding the countryside as a luxury destination ‒ a case study of a co-creation process (2015) Tanja Lepistö, Arja Lemmetyinen, Kati Suomi
(Other publication) - Social entrepreneurship and entrepreneurial learning in the cultural context (2015)
- Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy
(B1 Non-refereed article in a scientific journal) - Tourism Ecolabels: Destination Quality vs. Social Benefit (2015) Lähteenmäki-Uutela Anu, Sorsa Kaisa, Lemmetyinen Arja, Piha Samuel
(Other publication) - Value Co-creation in Re-branding Tourism Destinations - A Case Study from Two Tourism Business Networks (2015) Tourism engagement: co-creating well-being. Proceedings of the 6th Advances in Tourism Marketing Conference Lemmetyinen Arja, Lepistö Tanja, Suomi Kati, Nieminen Lenita
(A4 Refereed article in a conference publication )
UTU Research Portal