Olen itsenäinen ja riippumaton kaupan alan asiantuntija ja analyytikko. Olen työskennellyt kaupan alalla monessa eri roolissa. Alkuun tutkijana Aalto-yliopistossa ja vierailevana tutkijana Oxfordin yliopistossa. 

Väiteltyäni ruoan verkkokaupan kehityksestä Englannissa, siirryin konsultiksi Solitalle. 
Tämän jälkeen olen ollut Keskolla kehitysjohtajana. Siellä vastuullani oli www.k-ruoka.fin kehittäminen ja muu työ ruoan verkkokaupan parissa. Sittemmin olin yrittäjänä perustamassa ruoan verkkokauppa Ada Freshiä.