De flesta kommunerna i Finland har en kommunslogan som används för att marknadsföra en kommun. I bästa fall har sloganen en motiverad anknytning i kommunens strategi, samt lyckas framföra kommunens mission, förstärka dess image och minnesvärdhet. Många kommunsloganer är däremot intetsägande och gammalmodiga och till och med någonting att skratta åt. Enligt vår åsikt finns det en bristande förståelse för sloganer som marknadsverktyg. I vårt tvärvetenskapliga projekt vill vi ta reda på de lingvistiska val som utnyttjas i nuvarande kommunsloganer och utforska deras förmåga i att främja kommunens rykte och synlighet.

I föredraget fokuserar vi på kommunsloganer som har sin utgångspunkt i kommunens namn. Vi analyserar de olika sätt som kommunens namn kan fungera som en motivation i kommunsloganer. De preliminära resultaten visar att kommunens namn kan påverka sloganens utformning både fonologiskt, morfologiskt och semantiskt. Till exempel en finsk slogan Iissä on ideaa (”Det finns idé i Ii”) baserar sig på en allitteration.

Som material använder vi både de nuvarande kommunsloganer och resultat av en enkät till kommunala tjänstemän. Vid sidan av den onomastiska analysen undersöker vi sloganer från varumärke perspektiv.