Valitsitko lounaalla lihaa vai salaattia? Varasitko matkallesi tavallisen hotellihuoneen, vai ehkä paremman luksushuoneen? Ostitko kuntosalille kertalipun vai kuukausilipun? Luulet, että teit päätöksen ihan itse, mutta ehkä sinua itse asiassa tuupittiin päätöksessäsi.

Tuuppaus eli englanniksi nudging liittyy siihen, miten meille esitellään vaihtoehtoja. Tuuppausta on kautta aikojen tehty kaupallisissa yhteyksissä, mutta yhtä hyvin sitä voidaan käyttää esimerkiksi politiikassa, ilmastonmuutoksen torjunnassa, terveydenhuollossa tai sosiaalisessa elämässä.

Tuuppauksella yritetään puuttua yksilön valintoihin ilman pakkoa. Tuuppauksessa valintojen sinällään pitäisi olla kustannusneutraaleja, eli tuuppaus ei tarkoita hintojen säätelyä.