Sosiaalinen media on tarjonnut jo lähes 20 vuotta välineen kasvttaa urheilijoiden ja urheilulajien näkyvyyttä. Urheiluorganisaatiot ovat ymmärtäneet tämän hyödyt. Samalla urheilijat ovat jääneet liian yksin diginäkyvyyden haittojen keskelle.