IDA-tutkimushankkeessa tehdyt tietovuototutkimukset osoittavat, että seurantateknologioiden käyttö verkkosivustoilla voi johtaa käyttäjien arkaluonteisten tai riskialttiiden tietojen “vuotamiseen” ulkopuolisille tahoille. Myös tietosuojan valvontaviranomaiset ovat kiinnittäneet huomiota seurantateknologioiden käyttöön erityisesti verkkoapteekkien yhteydessä. Verkkosivustojen seurantateknologioiden käytössä ja niihin liittyvissä riskiarvioinneissa tulisi kiinnittää erityistä huomioida käsiteltävien tietojen laadun lisäksi käyttäjän tunnistettavuuteen liittyviin seikkoihin sekä henkilötietojen suojan kannalta tehokkaiden teknisten ratkaisujen valintaan.