Verkkosivuilla yritykset luovat itselleen brändiä erottautuakseen muista yrityksistä. Arvostettu brändi auttaa houkuttelemaan yritykseen osaavaa työvoimaa. Koulutus- ja oppimismahdollisuuksista viestimällä yritykset rakentavat työnantajamielikuvaa, jonka avulla ne tuovat esiin houkuttelevuuttaan. Analysoimme, millaisina henkilöstölle tarjotut kehittymismahdollisuudet näyttäytyvät yritysten verkkosivuilla ja miten yritykset rakentavat sen avulla työnantajabrändiään.

Aineistona ovat bruttokansantuotteen (bkt) osuudella mitattuna Suomen merkittävimmät yritykset vuonna 2019. Kunkin yrityksen sivulle on koottu työntekijöiden omia kokemuksia (employee testimonial) työskentelystä yrityksessä. Artikkeli perustuu tähän teksti-, kuva- ja videomuotoiseen materiaaliin, jota tutkimme aineistolähtöisellä sisällönanalyysilla.

Työntekijöiden kehittymismahdollisuuksien hyödyntäminen työnantajamielikuvan rakentamisessa osoittaa, miten vahvasti elinikäisen oppimisen diskurssi on omaksuttu yritysmaailmassa. Työntekijäkokemuksista kuvastuu ideaalityöntekijä ja laajemmasta yhteiskunnallisesta näkökulmasta katsoen elinikäisen oppimisen mallikansalainen. Kuvatessaan yritystä työnantajana verkkosivut viestivät työnhakijoille, mitä heille yrityksessä luvataan sekä luovat kuvaa siitä, millaisia työntekijöitä yritys tavoittelee palvelukseensa.

Artikkeli on laadittu osana Suomen Akatemian rahoittamaa Lifelong Learning, Governmentality and Production of Neurotic Citizen hanketta (nro 333025).