Runsas viisi vuotta sitten koin hyppääväni altaan syvään päätyyn ryhtyessäni EU:n rahoittamassa H2020 DISCE (Developing Inclusive and Sustainable Creative Economies) -hankkeessa tutkimaan yrittäjyyttä ja arvon luontia erityisesti luovilla aloilla. Luovuus on yrittäjyystutkijalle kohtuullisen helposti ymmärrettävä voimavara, mutta luovat alat ja niiden ympärille syntyvä liiketoiminta (luova talous) ovat vaikeammin hahmotettavissa. Poliittiset päätöksentekijät haluavat tietää, paljonko luova talous tuottaa lisäarvoa yhteiskuntaan. Minua yrittäjyystutkijana kiinnostaa erityisesti se, minkälaista arvoa luova talous luo, kuinka ja kenelle sekä minkälaisia seurauksia sillä on alan toimijoihin. Mielenkiinnon kohteena on myös, kuinka alan arvonluontia voidaan lisätä ja missä määrin se on kestävää ja vastuullista.