Keskustelu tasa-arvosta käynnistyi suomalaisessa lehdistössä toden teolla 1970-luvulla, jolloin myös käsitteet tasa-arvo ja urheilu esiintyivät yhdessä huomattavasti useammin kuin aiemmin. Tässä artikkelissa kysymme, miten urheilun tasa-arvosta keskusteltiin seitsemässä kotimaisessa päivälehdessä ja yhdessä viikkolehdessä 1970- ja 1980-luvulla. Yhteensä 256 artikkelin analysointi diskurssianalyysin ja kontekstoivan lähiluvun keinoin paljastaa urheilu-uutisoinnin mahdollisuuksia ja tapoja vaikuttaa myös urhei-luelämän rakenteisiin. Aineistosta nousee esiin kolme pääteemaa: myönteinen puhe naisten urheilusta, naisten kilpailumenestyksen ja tulosuutisoinnin nousu sekä uuti-sointia hallinnut ulkonäkökeskeisyys, joka vei huomiota naisten urheilusuorituksilta ja hidasti tasa-arvokehitystä ”missikulttuurin” hallitsemassa maassa. Artikkelin tulokset historiallistavat nykyistä keskustelua urheilun sukupuolittuneista rakenteista sekä osoittavat, että tasa-arvotyöltä vaaditaan pitkäjänteisyyttä.