Artikkelissa tutkitaan instituution nimenvalintaprosessia mediajulkisuudessa.

Taustalla on kolmen korkeakoulun, Tampereen yliopiston, Tampereen

teknillisen yliopiston ja Tampereen ammattikorkeakoulun, yhdistymishanke

vuosina 2016–2017. Aineistona on perinteisen ja sosiaalisen median tekstejä,

joissa yhdistyvän yliopiston nimenvalinnasta keskustellaan. Nimineuvottelussa

puheenvuoroja esitetään sekä annetuista rooleista että otetuista positioista.

Roolit ja positiot paljastuvat puheenaiheista, puhujien määrittelyistä ja

kielellisistä valinnoista. Nimineuvottelua käydään instituutioiden, kielen,

brändin, paikallisuuden ja karnevalistisen naurun näkökulmista. Annetuissa

rooleissa keskustellaan etenkin perinteisessä mediassa, ja otettujen positioiden

puheenvuorot painottuvat sosiaaliseen mediaan. Median kiinnostus nimeä

kohtaan on osaltaan vaikuttamassa siihen, mikä nimi uudelle yliopistolle

lopulta valitaan.