Otsikon mukaisesti kuvailtiin syitä savolaisen hotellihankkeen taloudellisille vaikeuksille Helsingin Sanomissa 27. heinäkuuta. Sanoisin, että harvoin analyysi osuu juurikin näin kohdalleen.

Luksuksen leimalla ei pääsääntöisesti – nähtävästi ei koskaan – kannata lähteä asioita myymään. Luksusta ei nimittäin voi etukäteen voi määritellä ja muotoilla, se syntyy tai ei synny sattumien summana. Oikea hetki, oikeat ihmiset, oikea tunnelma, oikeat asiat tekevät jostain luksusta. Luksuskokemuksia syntyy vain harvoin elämässä, ja pääosin ne tulevat entisen pääministerin sanoin yllättäen ja tilaamatta. Ulkoisesti rujotkin puitteet voivat sopivassa tilanteessa näyttäytyä luksuksena, ja jonkun toisen määrittelemä luksus nostaa kokijan ja käyttäjän usein vain vastarintaan. Luksusta ei voi tilata, mutta sen voi itse synnyttää.

Ihminen ja kuluttaja päättää itse mikä hänelle on luksusta. Se että joku muu tulee kertomaan, että tämä on luksusta, nostaa vain karvat pystyyn, ja näin tulee ollakin.