Turun yliopiston kulttuurihistorian oppiaineessa valmistunut
väitöskirja Ohjelmayhtiöstä
”merkintekijäksi”. MTV ja kaupallisen television tuotantokulttuurin muutos
Suomessa 1980-luvulta 2000-luvulle (2018) piirtää kuvaa nopeasti
muuttuvasta yhteiskunnasta, jossa talouden puhetavasta tulee muutamassa
vuosikymmenessä vallitseva. Tuossa puhetavassa kaupallisuus ei ole enää uhka
vaan välttämättömyys. Suomi, kuten MTV, siirtyy suunnitelmataloudesta
kilpailukykytalouteen. Myös MTV ja viihde liittyvät ajattelussamme läheisesti
yhteen. Maiju Kannisto tarkastelee suhdetta kuitenkin laajemmassa
yhteiskunnallisessa ja historiallisessa kentässä. Vaikka 1980-luvulla myös
Yleisradion suosituimmat ohjelmat olivat viihdeohjelmia[1],
katsojamääristä huolimatta viihteen arvostus oli vähäistä. Näin MTV otti
1980-luvun ohjelmatoiminnan suunnittelussaan tavoitteekseen viihteen
arvostuksen nostamisen. Maiju Kanniston mukaan 1980-luvusta tuli siten viihteen
vuosikymmen, kun kaapelikanavien ja Kolmosen tuoma kilpailu pakotti myös
Yleisradion arvioimaan viihteen roolia ohjelmatarjonnassaan. Ylen ja MTV:n
välinen kytkös oli vahva siksikin, että mainostulojen myötä Ylen
verkonvuokramaksun kautta yhtiön saama tulo määräytyi.

[1] Kannisto 2018/II, 49. Hukkaputki (Yle 1981–1983) sai jopa 2,4
miljoonaa katsojaa, Valehtelijoiden klubi
(MTV 1981–1983) saavutti yli 1,7 miljoonaa katsojaa.