MTT:n ja Tulevaisuuden tutkimuskeskuksen hankkeessa (2006-2008)
selvitettiin, millaisia liiketoimintamahdollisuuksia maaseudulla on
tuottaa hoiva-, hyvinvointija kasvatuspalveluja, joissa maatilojen ja
maaseudun resursseja hyödynnetään uudella tavalla ja mitkä
yhteiskunnalliset reunaehdot yhtäältä rajaavat ja toisaalta tukevat
toimialan kehitystä. Euroopassa yleistyneessä Green Care -toiminnassa
on mukana monia toimialoja. Niille on yhteistä maatalouden ja maaseudun
resurssien hyödyntäminen hyvinvoinnin ja elämänlaadun edistämiseksi.
Kysymys on sosiaalisesta innovaatiosta, joka yhteiskunnan muutosten
myötä on syntymässä sosiaali- ja terveydenhuollon sekä maatalouden
rajavyöhykkeelle. Suomessakin on noin 300 hoivapalveluita päätoimisesti
tarjoavaa maatilaa. Maaseudun tuottamia lisäarvoja ei kuitenkaan vielä
osata riittävästi hyödyntää hoivayrityksissä. Poikkeuksina ovat
ratsastus- ja puutarhaterapia, jotka ovat yleistyneet selkeimmin.
Hankkeessa haastateltiin kahdeksaa yrittäjää, jotka edustivat erilaisia
maaseudun hoivayrittäjyyden toimialoja. Lisäksi haastateltiin
viranomaisten ja muiden keskeisten sidosryhmien edustajia.
Haastattelujen tavoitteena oli selvittää tämän hetkistä tilannetta niin
palvelujen tarjoajien kuin niiden käyttäjienkin näkökulmista.
Yksityinen hoivayrittäjyys on haastavaa. Se edellyttää vahvaa
ammattitaitoa ja henkilökohtaista sitoutumista. Samalla tarvitaan myös
hyvää liiketoimintaosaamista. Useilla yrittäjillä on monivuotinen
työkokemus alalta, ja sen myötä on muodostunut tärkeitä verkostoja.
Yritysten haasteena ovat hoivapalveluiden tarjonnan vaatimat suuret
työvoimakustannukset. Hoivayrittäjät kaipaavatkin usein tukea
tuottavuuden parantamiseen, asiakkaille tarjottavien palvelujen
kehittämiseen, kilpailutukseen ja hinnoitteluun. Green Care
-palveluilla voidaan kehittää ja täydentää suomalaista
sosiaalijärjestelmää. Maatilayritysten hoivapalvelut voivat helpottaa
esimerkiksi asiakkaan siirtymistä laitos- ja sairaalahoidosta omaan
kotiin tai tukiasuntoon. Omillaan toimeen tulemiseen tarvitaan tukea ja
turvallisuutta, jota voidaan tarjota esimerkiksi maatiloilla
järjestetyllä päivätoiminnalla. Maaseutuluonto ja maataloustyö voisivat
osana toimintaterapiaa ja sosiaalista kuntoutusta auttaa paluussa
normaalielämään. Hoivapalvelujen kehittyminen Suomessa vaatii
tuotteistamista ja oikeat kohderyhmät tavoittavaa markkinointia.
Jatkossa tarvitaan myös lisää tietoa maaseutuluonnon, eläinten ja
kasvien merkityksestä ja vaikuttavuudesta kuntoutuksessa.

This project studied the potentials and restrictions of Green Care
farming in Finland. The research was carried out by MTT Agrifood
Research Finland and Finland Future Research Centre in 2006-2008. At
the international forum, Green Care has been used as a concept to
include wide range of activities that are utilizing the resources of
agricultural farms for promoting human mental and physical health. In
Finland, the concept is a totally new one. There are, however, about
300 farms that are already providing social services as their main
livelihood. In addition, the fi elds of equine-assisted therapy and
horticultural therapy are growing steadily. Green Care is a social
innovation that is currently taking shape within the social and health
sector, and the agricultural sector. Its future potential was
highlighted by studying the realities of Finnish pilot entrepreneurs.
Case studies included a kinder garden, two nursery homes for elderly
people and one for mental patients, a foster home, as well as some
riding therapy entrepreneurs and two equine facilitated learning
entrepreneurs. In addition, the institutional framework was examined by
interviewing authorities, and studying literature and documents.
Running a private enterprise for nursing services is quite a challenging
occupation. It requires professional skills for nursing besides
business skills, and intensive personal involvement. Most of the
entrepreneurs had been employed at the sector for several years before
starting their own business. The networks with familiar actors provided
them highly necessary support, especially relations with potential
customers were important at the early stages of business. The main
function of Green Care in the Finnish social and health system could be
that of supporting those people, who are returning from the hospital to
their normal life as well as those who need special support because of
some permanent disability. Fostering children s relationship with the
nature was also recognized to be one of the main challenges of current
society that is getting more urbanised and technologically oriented.
This requires that business models and markets for Green Care activities
would still be developed. The public sector, of course, has the key
role in encouraging the growth of private sector. Another key
requirement will be a better therapeutic understanding of the activities
that are still inadequately managed.