Artikkeli käsittelee sitä, kuinka digitalisaatio aiheuttaa toimialan disruption. Esimerkkinä toimii kustantaminen Suomessa. Kolmivaiheisessa analyysissa identifioimme ensiksi taloustilastojen avulla disruptiivisen käännekohdan, joka kustannusalalla sijoittui vuoden 2012 paikkeille. Sen jälkeen erittelemme ICT:n käytön avulla toimintaympäristön muutoksia, jotka ovat vaikuttaneet disruption syntymiseen. Kustantamisessa näitä ovat teknologia, kuluttajakäyttäytyminen ja liiketoimintamallit. Lopuksi tarkastelemme parin esimerkin avulla, kuinka mediatalot ovat löytäneet uutta digitaalista liiketoimintaa vanhan tilalle. Tarkastelemme myös, miten analyysi soveltuu muille toimialoille sekä yhteiskunnalliseen päätöksentekoon.