Evoluutiopsykologinen näkökulma on yleistynyt kuluttajatutkimuksen
kansainvälisissä artikkelisarjoissa. Suomalaisessa tieteellisessä
keskustelussa evoluutiopsykologia on kuitenkin jäänyt vähäisemmälle
huomiolle. Tämä artikkeli esittelee evoluutiopsykologian ja
evoluutiopsykologisen kuluttajatutkimuksen perusolettamat.
Evoluutiopsykologia on hedelmällinen viitekehys kuluttajatutkimukselle,
koska se mahdollistaa tieteellisen yhtenäisyyden kehittämisen, kasvattaa
tutkimusten poikkitieteellisyyttä ja nostaa esiin uusia
tutkimusasetelmia, mutta vain mikäli evoluutiopsykologiasta sovelletaan
päivitettyä ja laajennettua tulkintaa.