Tässä raportissa tutkitaan diskurssianalyysin avulla sitä, miten niin kutsutut diginatiivit  ensisijaisesti
verkossa toimivat ja siellä ”elävät”  mediat merkityksellistävät itseään ja journalismiaan. Diginatiivit
mediat ymmärretään tutkimuksessa tulevaisuuden journalismin edelläkävijöinä. Toisin sanoen tutkimuksessa
hahmotetaan sitä, millaista journalismi voisi diginatiivien medioiden esimerkin valossa tulevaisuudessa
olla. Tutkimuksen aineisto koostuu diginatiivien medioiden ”About Us” -sivuista. Näillä
sivuilla mediat kuvaavat arvojaan, toimintatapojaan ja journalismiaan. Raportissa käsitellään neljää aineistosta
tunnistettua diskurssia: identiteettidiskurssia, niche-diskurssia, verkostodiskurssia ja muutosdiskurssia.

Diskursseja analysoidaan suhteessa sosiaalisen median mediaekologiaan ja niin kutsutun keskustelevan
journalismin perinteeseen. Sosiaalisen median mediaekologialle  eli sosiaalisen median ”elinympäristölle”
 on ominaista eri elämänalueiden yhteensulautuminen. Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi
yksityisen ja julkisen kommunikaation ja laajemmin yksityisen ja julkisen sfäärin sekoittumista. Keskustelevan
journalismin mukaan puolestaan journalismi ei ole tiedonvälitystä, vaan kommunikaatiota:
jakamista, osallistumista ja yhteisen kulttuurin luomista.
Tutkimuksessa oletetaan, että jos ja kun mediat julkaisevat yhä enemmän sosiaalisen median alustoilla,
ne ikään kuin elävät samassa ympäristössä yleisönsä kanssa. Näin medioiden ja yleisön välisestä
suhteesta muodostuu nykyistä vuorovaikutteisempi ja ”intiimimpi”, ja journalismi voi muuttua keskustelevan
journalismin suuntaan. Tämä puolestaan vaikuttaa oletettavasti siihen, minkä diskurssien kautta
mediat merkityksellistävät itseään ja journalismiaan.