Tässä luvussa käsitellään suomalaisen mediateollisuuden rakennetta ja sen kehitystrendejä. Median eri alatoimialata on esitetty niiden taloudellisen painoarvon mukaisessa järjestyksessä. Luvun lopussa lukija voi perehtyä tarkemmin yksittäisen yrityksen tilaa mittaavien tunnuslukujen käyttöön yritystoiminnan kehittämisessä.