Kiukaiden teollinen valmistaminen ja niiden mainonnan alku liittyy Suomessa jälleenrakentamisen ja maalta muuton aikaan. Artikkelissa tarkastellaan kiukaiden mainonnan muutoksia 1950-luvulta 2010-luvulle. Tarkastelun keskiössä on ihmisen esittämisen mainoksissa ja aitouden käyttäminen argumenttina. Mainokset ilmentävät omaa aikaansa ja hyödyntävät arvojen ja asenteiden tiivistymiä. Kiuasmainosten kuvituksessa nainen on asettunut pääkuvaan vasta 2000-luvulla. Samaten aitouden käsite pääargumenttina on tullut voimallisesti käyttöön samoihin aikoihin. Perinne velvoittaa mainontaa, mutta myös mahdollistaa elämyksellisen ja arvokkaan mielikuvan luomisen.