Olemme ymmärtäneet liiketoiminnan perimmäiset arvot aivan väärin. Nykyajan yhteiskunnassa talouselämän tarkoitus ei ole luoda yltäkylläisyyttä, tarkoitus on luoda niukkuutta. Vain niukka hyödyke on arvokas. Jos jokin palvelu tai tuote on helppo saada, sitä on yllin kyllin, ja lopputuloksena sen arvo laskee. Tästä seuraa se, että myyjien tulee pitää tarjoamansa niin niukkoina kuin mahdollista.  Tämän käyttäytymismallin kyllä löytää yhteiskunnasta kun riittävän tarkasti etsii.