Paperissa tarkastellaan suomalaisen uutismedia-alan ammattilaisten näkemyksiä eettisistä haasteista, joita ammattijournalismin ja muun viestinnän rajojen murrostuminen aiheuttaa paikallisen median toimintaympäristössä. Se valottaa tilannetta, jossa paikallisen viestinnän kentällä toimii yhä heterogeenisempi joukko median ja viestinnän toimijoita, joiden toimintaa ohjaavat eettiset periaatteet ja linjaukset ovat perinteiseen journalistiseen mediaan nähden paitsi erilaiset myös epäselvät. Nykytilanteen lisäksi tarkastelemme, miten uutismedian ammattilaiset ennakoivat journalismin ja viestinnän suhteen kehittyvän tulevaisuudessa. Aineistona käytämme uutismedian päätoimittajille suunnatun sähköisen kyselyn vastauksia. Niitä analysoidaan määrällisesti ja laadullisesti. Tutkimuksen valossa journalismin ja viestinnän väliset rajat liikkuvat ja hämärtyvät. Kyselytutkimuksen vastaajat tuovat yhtäältä esille, että taloudelliset paineet ohjaavat uutismediaa tinkimään journalismin eettisistä periaatteista. Toisaalta tiedottajat ja muut viestinnän tekijät omaksuvat työhönsä elementtejä professionaalisen journalismin käytännöistä ja tyyleistä. Päätoimittajien mukaan rajat journalismin ja muiden viestinnän muotojen välillä ovat selvät heidän itsensä edustamassa mediassa, mutta epäselviä muissa paikallisissa tiedotusvälineissä ja yhteiskunnassa yleensä. He ennustavat suomalaisen paikallismedian tulevaisuuden olevan moniselitteinen tai jopa synkkä. Paikallisen uutismedian tulevaisuus nähdään myönteiseksi siinä tapauksessa, että sen tuottama journalismi kykenee erottumaan viestinnästä sekä uudistamaan sisältönsä houkuttelevaksi ja merkitykselliseksi.