Arja Lemmetyinen

- Senior Advisor,
Entrepreneurship (Department of Management and Entrepreneurship)

arinle@utu.fi

+358 50 520 0770

Pohjoisranta 11 A

Pori

: https://orcid.org/0000-0002-1974-0784

4 of 5

How to boost Robin Hood regional economy (2015) Ari Karppinen, Mervi Luonila, Arja Lemmetyinen
Kulttuurimatkailun brändääminen (2015) Kulttuurinen perintö ja maaseutumaisema ovat vetovoimatekijöitä, jotka houkuttelevat matkailijoita valitsemaan maaseudun tarjoamia matkailukohteita ja paikallisia ihmisiä identifioimaan itsensä. Kulttuuriperinnön tuotteistaminen on aineetonta arvonluontia, jolloin sen kokemisesta voidaan tehdä kuluttajalle elämyksellinen (Graham et. al 2000:1). Kulttuurimatkailijan matkustusmotiivit kiinnittyvät muita matkailijoita enemmän elämykselliseen oppimiseen, itsensä toteuttamiseen ja omien juurien löytämiseen. Tähän liittyy myös luovan matkailun (creative tourism) käsite, jossa matkailija ei enää vieraile ulkopuolisena katsojana kohteessa, jota hänelle tulkitaan, vaan osallistuu elämyksen tuottamiseen yhdessä palveluntuottajan kanssa siten, että molemmat jakavat kokemuksen. Matkailu nähdäänkin henkilökohtaisen kehittymisen näyttämönä, jossa kulutus ja tuotanto sulautuvat toisiinsa (Richards, 2011). Tämä haastaa myös kulttuuriperintökohteet arvioimaan tarjontaansa ja asiakkaiden tarpeita uudesta näkökulmasta. Matkailun ja kulttuurialojen yhteistyötä lisäämällä pyritään matkailutuotteeseen liittämään kulttuurisia elementtejä ja siten tarjoamaan asiakkaalle elämyksiä. Toimijoiden yhteistyön aloittaminen ja siihen kimmokkeen löytyminen voi kuitenkin olla vaikeaa, koska toimijat edustavat perinteisesti omia sektoreitaan, joiden välinen yhteistyö ja verkostoituminen ei ole itsestään selvää. Ongelmana matkailupalveluiden tarjoajan näkökulmasta on myös se, että maaseudun matkailusta ei ole matkailijan näkökulmasta yhtenäistä näkemystä ja paikallinen kilpailu voi olla yhteistä brändipäämäärää hämärtävä. Tutkimme, millä tavalla yhteisen kattobrändin kehittämisellä voidaan edistää maaseutumaisen alueen luovan talouden klusterin toimijoiden arvonluontia ja kilpailukykyä. Klusterin toimijat ovat usein mikro- tai pienyrityksiä, joilla on rajalliset voimavarat kehittää ja markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan yksinään. Tällöin verkostojen rooli palveluinnovaatioiden kehittämisessä ja hyödyntämisessä korostuu. Vaikka palvelulähtöinen ajattelu on yhä kasvava tutkimusala, yllättävän vähän tutkimusta on tehty brändin yhteiskehittämisestä. Elämäntapayrittäjyys on luonteenomaista luovan matkailun ja yleisemmin luovien alojen kontekstissa ja yrittäjyys on usein väline toteuttaa jotakin muuta unelmaa ihmisen elämässä. Näin ollen on tärkeää tuoda myös matkailun tutkimukseen uuden paradigman mukaista yrittäjyystutkimusta. Satakunnan alue toimii tutkimuksen casena edustaen Suomen maaseutua ja maaseutumatkailua, joka koostuu usein pienistä, heterogeenisistä ja toisistaan erillään olevista yksittäisistä kohteista. Tutkimukseen on haastateltu ja havainnoitu matkailun ja kulttuurialan yrittäjiä ja kehittäjiä.
Live work and love – Creative branding of a rural area (2015) Lenita Nieminen, Arja Lemmetyinen
Re-branding the countryside as a luxury destination ‒ a case study of a co-creation process (2015) Tanja Lepistö, Arja Lemmetyinen, Kati Suomi
Social entrepreneurship and entrepreneurial learning in the cultural context (2015)
- Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy
Hytti Ulla, Lemmetyinen Arja
Tourism Ecolabels: Destination Quality vs. Social Benefit (2015) Lähteenmäki-Uutela Anu, Sorsa Kaisa, Lemmetyinen Arja, Piha Samuel
Value Co-creation in Re-branding Tourism Destinations - A Case Study from Two Tourism Business Networks (2015) Tourism engagement: co-creating well-being. Proceedings of the 6th Advances in Tourism Marketing Conference Lemmetyinen Arja, Lepistö Tanja, Suomi Kati, Nieminen Lenita
Who takes the lead in initiating cooperation in a cultural network and why? A case of a rural Finnish destination (2015) Proceedings Heritage, Tourism and Hospitality International Conference Arja Lemmetyinen, Lenita Nieminen, Johanna Aalto
Coordinating Cooperative Cultural Networks: The Case of Culture Finland (2014) Harnessing Place Branding through Cultural Entrepreneurship Arja Lemmetyinen
Cultural Entrepreneurship Conference (CEC) 10.-11.12.2012 – University Consortium of Pori, Finland (e-publication) (2014) Cultural Entrepreneurship Conference (CEC) 10.-11.12.2012 (e-publication) Buddhika Niranjan Gamage, Namal Balasooriya, Sandya Nishanthi Gunasakera, Mervi Luonila, Tapio Häyhtiö, Tarja Toikka, Lenita Nieminen, Arja Lemmetyinen, Lenita Hietanen, Taina Järvi, Marja-Leena Rönkkö, Jaana Lepistö, Kärt Summatavet, Mervi Raudsaar, Kari Salo, Valery Gordin, Mariya Dedova, Jennie Elfving, Tuomas, Pohjola, Sari Karttunen, Arja Lemmetyinen, Frank M Go, Mervi Luonila, Kati Suomi, Arja Lemmetyinen, Frank M Go, Egbert van der Zee, Frank M Go,Valery Gordin, Julia Trabskaya, Tuula Mittilä, Tanja Lepistö, Reeta Hautaniemi
Harnessing Place Branding through Cultural Entrepreneurship (2014) Frank M. Go, Arja Lemmetyinen, Ulla Hakala
Heritage as an Asset in Building Place Brand Identity in Cultural Tourism Business – Proceedings of the Heritage, Tourism and Hospitality International Conference HTHIC 2014 November 6-8, 2014 Istanbul, Turkey (2014) Proceedings of the Heritage, Tourism and Hospitality International Conference HTHIC 2014 Arja Lemmetyinen, Lenita Nieminen, Liisa Marjoniemi
Proceedings of the 9th Global Brand Conference, the University of Hertfordshire UK – Network brand equity: an Actors’ Perception Perspective (2014)
- Global brand conference of academy of marketings brand, corporate identity and reputation special interest group
Proceedings of the 9th Global Brand Conference, the University of Hertfordshire UK Arja Lemmetyinen, Kirsi Meriläinen, Frank Go
Co-creating a green marketing plan for business tourists, case: Bothnian Coustal Road (2013) Sustainable business tourism. A selction of papers presented at ATLAS Business Tourism Special Interest Group meetings Arja Lemmetyinen, Lenita Nieminen, Tuomas Pohjola
Co-creation of experience and entrepreneurial learning (2013) Nieminen Lenita, Summatavet Kärt, Lemmetyinen Arja
Country image as a nation-branding tool (2013)
- Marketing Intelligence and Planning
Hakala U, Lemmetyinen A, Kantola S
Creating two-way linking value in branding (2013) Hakala U., Lemmetyinen A.
Cultural Entrepreneurship (2013)
- Place Branding and Public Diplomacy
Go F., Hakala U., Lemmetyinen A.
'Culture is the message': The status of Cultural Capital and its effect on a city's brand equity (2013)
- Place Branding and Public Diplomacy
Hakala U., Lemmetyinen A.
The Learning Community in the Field of Cultural Tourism (2013) Nieminen Lenita, Lemmetyinen Arja, Summatavet Kärt